为了上市，奥克斯电气已准备了8年多。
今年1月，公司首次披露招股书，近期，更新资料继续向港股发起冲击。看起来，志在必得。
在空调行业，奥克斯以性价比立身，最近几年，公司借助这一优势，实现了销量和业绩的快速提升，跻身全球第五。
然而，与行业头部企业相比，奥克斯的核心技术储备相对不足，知识产权侵权等风险，始终如影随行。
空调行业增长王
奥克斯创立于1994年，是中国空调行业的主要参与者之一。在业内，价格是其最大的杀手锏。
2000年之前，奥克斯与格力、美的等国内头部空调企业之间存在巨大的差距，无论是产品还是品牌力，均无法与巨头之间正面抗衡。
2001年，是奥克斯发展历程中的一次重大转折。为争抢市场份额，公司启动大降价，多款机型的价格降幅高达30%。通过这一举措，快速跻身空调二线头部阵营。
为进一步确立品牌的性价比形象，2002年，奥克斯开行业先河，发布《空调成本白皮书》，提高了空调的成本透明度同门证券，一战成名。
借此，奥克斯启动全国性产能提升战略，相继在宁波、南昌建立产业园，并进军中央空调板块，进入迅速发展阶段。
奥克斯是空调行业最早重点布局线上渠道的品牌之一，低价策略正好契合了注重性价比的线上市场，在很短时间内，奥克斯即晋升空调行业的“电商之王”。不过，随着头部品牌纷纷触网，奥克斯没能保住自己的电商王座。
招股书显示，以2024年的销量计，奥克斯是全球第五大空调提供商，市场份额为7.1%。
奥克斯重点布局家用空调大众市场（2500元以下），这也是增长最快的细分市场。以2024年的销量计，公司在中国家用空调大众市场中排名第一，市场份额25.7%。
目前，奥克斯的空调业务，已覆盖全球150多个国家和地区。中国之外的海外市场，对公司的收入贡献已超过50%。2024年，奥克斯在巴西、墨西哥、波兰、泰国、乌兹别克斯坦等国，均为空调前三大出口商。
受益于海外市场的强劲表现，最近几年，奥克斯实现快速增长。2022年-2024年，销量复合增长率达到30.0%，远高于同期全球空调行业4.6%的增长水平。
销量的增长推动公司业绩快速提升。上述同期，公司营业收入从195.28亿元增至297.59亿元；净利润从14.42亿元增至29.10亿元。
专利侵权隐忧同门证券
在奥克斯发展过程中，专利侵权等风险，始终如影随行。最近十年多年，公司与格力之间的纠纷和诉讼几乎从没停过。
早在2013年，董明珠就曾公开指责奥克斯从格力挖角，目的就是为了“偷技术”。
2015年，格力首次将奥克斯告上法庭，指控其侵犯3项新型实用专利。最终格力胜诉，奥克斯被判赔230万元。
但在这之后，奥克斯对格力专利权的侵犯并未停止。2017年，因8个类别的空调专利被侵犯，格力再次起诉奥克斯。这起长达3年的诉讼长跑，终于在2023年尘埃落定，奥克斯被判赔4000万元，创下了当时空调行业专利索赔金额的最高纪录。
2023年4月，曾有媒体统计，自2013年以来，格力共27次起诉奥克斯侵权，全部胜诉。
招股书披露，因2018年前后的知识产权诉讼，奥克斯子公司宁波奥胜，已累计向原告支付赔偿1.16亿元。
2022年底，格力再对奥克斯、宁波奥胜及其5名员工（2人为员工、3人为前员工）提起诉讼，指控被侵犯与八项专利相关的商业秘密和技术秘密，要求赔偿各项损失9900万元。
今年4月，该案一审判决，裁定宁波奥胜及两名个人被告，向原告赔偿经济损失330万元，同时将所涉多项专利的发明权转移至原告名下。目前，宁波奥胜已提起上诉。
奥克斯频频陷入专利权争议中，归根结底是因为核心技术的相对欠缺。
为尽快补齐短板，2023年-2024年，公司与松下就压缩机的研究与生产建立战略合作伙伴关系。今年6月，公司芜湖工厂一期投产并量产压缩机。
品牌授权双刃剑
在家用电器领域，奥克斯专注于空调。但很多用户注意到，在各大电商平台上，却充斥着打着奥克斯商标的各类电器，大到冰箱、洗衣机、按摩椅，小到烧水壶、泡脚桶、筋膜枪等，几乎无所不包。
这是奥克斯展开的另一项业务，品牌授权。
公司表示，通过授权让合作伙伴利用成熟的奥克斯品牌，开发和推广厨房电器等小家电产品，可以增强市场影响力，提升品牌在内地市场的知名度。借此，公司还可识别并运用具有显著增长潜力的高需求产品类别，同时保留进行战略性收购或合作，以扩大市场的选择。
当然，更实际的是，公司无需额外投入，就可以通过收取品牌授权费，来提升自身业绩。
招股书显示，2022年-2024年，公司包含品牌授权在内的其他收入，从3.58亿元增至6.32亿元。虽然，该板块占对营收的贡献不大，但这项业务毛利率超过50%，远高于公司空调业务20%左右的毛利率水平。
需要指出的是，品牌授权是一把双刃剑，做得好，对品牌是锦上添花，一旦把握不好，就有可能伤及核心。
黑猫投诉显示，涉及奥克斯品牌的投诉超过6000条同门证券，其中，很多投诉都与奥克斯授权的各类小家电的质量问题有关。
广瑞网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
- 上一篇：万达策略 四维图新: 智云业务增长主要动能为合规业务市场规模扩大和闭环解决方案领先性
- 下一篇：没有了
相关文章
沪深京指数
热点资讯
